捷豹通过以生活方式为重点的新广告开始推进高端市场

一段时间以来，众所周知，捷豹正在寻求进入高端商场，企图与劳斯莱斯和宾利竞赛，而不是与梅赛德斯-奔驰和宝马竞赛，而他们转型的最新行动是新的广告活动。该公司的方针是到 2025 年成为一个全电动的超奢华品牌，一切车型的价格都至少到达六位数。为了完成这一方针，这个新的广告活动企图将自己定位为与一些最共同的奢华时尚品牌适当的轿车。

“咱们实际上是那个国际的一部分，但咱们并没有真实以这种方法传达品牌。咱们深深植根于轿车传统，”捷豹路虎北美传达副总裁 Stuart Schorr 说。第一轮广告现已能够在轿车制造商的推特账户上看到，以着装明显的车型为要点，而轿车则成心坚持深色和无色，避免成为重视的焦点。

尽管如此，这些广告将在相关的时尚杂志上投进，例如 Harper’s Bazaar、Elle 和 Esquire，以招引这些客户，以及在 Road & Track 上招引轿车爱好者。“咱们在广告、交际媒体和拍摄中做出了这种有意识的尽力，以使其愈加精美、愈加高雅和愈加现代，”Schorr 说。

此次广告活动标志着捷豹“从头设想”方案的开端，该方案旨在到 2025 年逐渐筛选现有的车辆，以支撑全电动阵型。其间一部分包含发明更奢华和可定制的全体车辆，并值得 100,000 美元以上的价格标签，以及彻底改造经销商体会以匹配。